ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการใชงานเอไอแชทบอท (AI Chatbot) ของกลมผใชงานเจเนอเรชนวาย และแซด ในภาคกลางของประเทศไทย
| dc.contributor.author | กิตติศักดิ์ สงทอง | |
| dc.contributor.author | พณีพรรณ สมบัติ | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-08T19:26:11Z | |
| dc.date.issued | 2026-1-28 | |
| dc.description.abstract | งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้งานเอไอแชทบอท ของกลุ่มผู้ใช้งานเจเนอเรชันวาย และแซด เป็นการวิจัยเชิงปริมาณที่ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยเลือกจากผู้ที่เกิดในช่วงปี พ.ศ. 2524-2555 และใช้งานเอไอแชทบอท ไม่ต่ำกว่า 1 ครั้ง ในรอบ 1 เดือน วิเคราะห์ข้อมูลด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์เชิงการถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยประชากรศาสตร์ (เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ประสบการณ์ทำงาน) ปัจจัยการยอมรับและการใช้งานเทคโนโลยี และปัจจัยการแพร่กระจายนวัตกรรม ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้งานเอไอแชทบอทของกลุ่มผู้ใช้งานเจเนอเรชันวาย และแซด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผลการศึกษาเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการและองค์กร โดยสามารถนำไปใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ผู้ใช้ วางแผนกลยุทธ์ทางธุรกิจและการตลาด เพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน ไปใช้ในภาคธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับความต้องการของตลาด | |
| dc.identifier.doi | 10.55164/ecbajournal.v18i1.278858 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.kmitl.ac.th/handle/123456789/20495 | |
| dc.publisher | Economics and Business Administration Journal Thaksin University | |
| dc.subject | Military Technology and Strategies | |
| dc.subject | Legal and Regulatory Analysis | |
| dc.subject | Linguistic, Cultural, and Literary Studies | |
| dc.title | ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการใชงานเอไอแชทบอท (AI Chatbot) ของกลมผใชงานเจเนอเรชนวาย และแซด ในภาคกลางของประเทศไทย | |
| dc.type | Article |